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泰山酒業

上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?

  • 分類:公司新聞
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  • 發布時間:2021-02-02 15:50
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【概要描述】? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。 ? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。 ? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。 ? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。 ? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。 ? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。 ? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。 ? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。 ? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。 ? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。 ?

上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?

【概要描述】? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。



? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。















? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。



? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。



? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

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  • 分類:公司新聞
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  • 發布時間:2021-02-02 15:50
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       品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

       2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。

      上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

      2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。

       2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

      不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

       除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。

       兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

       更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。

       今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

 

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泰山酒業發展“三字訣”
泰山酒業發展“三字訣”
有人說,一家企業的哲學態度會深深地影響到這家企業的未來。

一直以來,始終以“泰山文化”為品牌背書的泰山酒業,在長期的發展過程中,特別重視和關注中國哲學思想對企業發展的指導作用。



尤其是,在近兩年推出中高端大單品——“穩如泰山酒”后,泰山酒業更是把“泰山文化、小窖文化、易經文化”三種高端文化淋漓盡致地發揮了出來,讓人耳目一新。

有研究者認為,泰山酒業獨特的“三寶文化”,其實與該企業一直以來的運營與發展脈絡是緊密相連的,也與泰山酒業的氣質和狀態是十分吻合的。

“三寶文化”如果用中國的三個漢字表達就是——“穩、靜、忙(動)”。我們不妨稱其為泰山酒業發展的“三字訣”。

?穩字訣? ? 穩中藏“急”,穩步求進

泰山酒業對“穩”字的理解,可謂高屋建瓴,多元通透。

“穩”由“禾”和“急”組成。其意為象禾苗生長一樣,潤物無聲,不急不燥。古代通用“安隱”,隱藏鋒芒,等待時機。

還有一層意思是說,“穩”中的“禾”與糧食有關,有了糧食,心就安定了,也寓意“不打無準備之仗”。

“穩”實際上還是一種“動態平衡”,進取中尋找平衡點,不偏執、不妄求。

在泰山酒業看來,穩是一種經營思想、戰略、哲學。

2005年左右,正當泰山酒業在省外市場不斷開疆拓土,市場發展如火如荼之時,由于對省內市場管控相對放松,以至于家門口市場逐漸遭受同行侵蝕。正所謂“豆腐打地基——根基不穩”,如果不能穩定根據地市場,會極大的危及外部市場的穩定。鑒于此,泰山酒業開始實施營銷重心向省內轉移,并提出了新的戰略部署,即“省內市場重點抓,省外市場抓重點”。在此戰略背景之下,經過幾年發展,泰酒不僅構筑了泰萊根據地市場,而且還培育了多個頗具看點的樣板級縣域市場。

泰山酒業因地制宜、因勢而動及時調整了省內外發展戰略,這讓企業得以在激烈的市場競爭中平穩發展。多年后泰山酒業在山東省內市場的銷售占比達到60%左右,成功扭轉了省內市場根基不穩的現狀。

2010年,泰山酒業基于發展需要和市場動態,又提出了新的戰略部署,即“鞏固核心市場、提升省內市場、拓展全國市場”的營銷戰略,在鞏固區域市場的基礎上重新開始在全國布局。



然市場變化無常,2012年底受“三公消費”影響,白酒產業進入深調期,國名酒渠道下沉,加大全國市場布局,地方酒企競爭壓力增大,發展受阻。但泰山酒業卻是“春江水暖鴨先知”,由于對行業走勢的準確判斷和提前重新布局了全國市場,這讓泰酒人又一次得以在危機中平穩發展,并通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉和多元化發展戰略順利轉型,提前完成了新一輪產業(市場)布局。

2015年春節后,泰山酒業集團股份有限公司原總經理張銘新接過了董事長的權杖,在傳承穩健發展戰略基礎上,以“創變者”的角色繼續著泰酒事業。



就在泰山酒業管理層平穩過渡后不久,董事長張銘新基于宏觀戰略層面的深度思考,經過反復論證最終明確提出了“打造百年幸福泰酒”的戰略愿景,并提出“五大發展理念”作為核心價值觀。這一戰略思想的提出,不僅成為張銘新個人管理思想的一次升華,更成為泰酒步入新的發展階段的又一助推器。至今,“五大發展理念”依舊是泰山酒業保持穩健發展的核心戰略思想。

此后,張銘新基于營銷、產品層面戰略思考,又分別提出了“五大經營方針”和“五線思維”,至此在戰略、營銷、產品三大層面,張銘新為泰山酒業架構起“穩健發展”、“高質量發展”和“長遠發展”的指導思想與行動指南,為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

靜字訣? ? 靜中藏“爭” ,靜中堅守

“靜”的本義是安靜、寧靜、沉靜。

但從“靜”字的造型和寓意來看“靜中藏爭”,“靜”還是一種“無聲爭取的力量”,是一種沉潛修煉,品質堅守,智慧韜略,伺機綻放。

在泰山酒業看來,“靜的哲學”需用到兩種情況上,才具有不朽的價值:一是用到“品質研發”上,二是用到“風險防控”上。

工藝品質的研發需要“靜的功夫”,沒有這個“耐得住寂寞的本事”別談什么品質技藝的進步和提升,更別談“工匠精神”的形成。



幾十年來,泰山酒業在品質上的沉靜堅守,沉潛研發,就是為了伺機綻放。今天,泰山系列酒為什么屢獲大獎?為什么大江南北廣受好評?這恐怕與科研團隊靜下心來、幾十年如一日的鉆研“小窖技藝”有直接關系。

這種“靜如處子”的工匠精神,讓“泰山品質”當之無愧的成為了消費者口中的“泰山擔當”。

關于在企業管理的“風險防控”上,“靜的哲學”曾為泰山酒業的發展,做出過非常大的貢獻,使之在一定程度上規避和防控了很多“大風險”。

說起歷史上魯酒的“高光時刻”,莫過于上世紀九十年代。彼時,當“魯酒標王爭霸戰”上演得如火如荼之時,泰山酒業靜觀其變,就準確地洞察到了其中潛藏的風險,他們認為這種瘋狂現象必定不可持續,于是,泰酒人在魯酒陷入“群體性冒進”的時刻,卻冷靜地提出了“不爭標王爭市場”的口號,這為泰山酒業日后反彈琵琶,暢銷南方市場打下了堅實基礎。

最后,“標王戰”的演變結果證明了“泰酒人”當時的預判是何等英明。正因為泰山酒業果斷采取了“靜看其變”的經營策略和哲學,才使得泰山酒業有效的保存了企業實力,保護了品牌價值,不至于過度曝光遭受到全國媒體的口誅筆伐,為其后謀求省外發展埋下伏筆。

?靜觀與堅守,不僅讓泰山酒業在“小窖品質”的研發上一鳴驚人,還讓在“市場布局”上異地開花,雙雙都有了巨大收獲,可謂智謀有道,一舉兩得。

忙字訣? ?忙中藏“心”,忙不慌亂

在當下,“忙”幾乎成為我們現代社會很多人的口頭禪,而在企業發展中,“忙”也是一種經營常態。

“忙”就是動起來,動起來才會有“變化”。

中國博大精深的“易經”,講的就是“變化的哲學”。對人生來說,易經講的其實就是“忙的哲學”。

“忙”字很有哲學,內涵極為深奧、復雜。左邊“忄”指“心志”,右邊的“亡”意為“喪失、消亡”。

忙對了,心志喜悅,前程似錦,可謂功成名就;

忙錯了,一事無成,得不償失,甚至喪失消亡。

“忙”是把“雙刃劍”。



對泰山酒業來說,“忙”當然更是一種常態。

但是,泰山酒業的忙,卻深諳易經之道:忙的方向堅定,忙的有條不紊,忙的張弛有度,忙的成績卓著。

有心人發現,近兩年來,泰山酒業顯得十分忙碌,這主要是因為企業推出了戰略大單品——穩如泰山系列酒。其中,穩如泰山·中天門酒自2019年初推向市場以來,憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,迅速快速打開市場并贏得消費者心智。

為迎合市場和消費需求,泰山酒業又相繼推出了穩如泰山喜慶版、穩如泰山·南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面企業相繼開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場。



與此同時,圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:

一是大手筆投入央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企;

二是沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。

三是與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。

穩如泰山酒的市場火爆,是近年來魯酒難得一見的行業現象,因此,泰山酒業上至高層下至員工,尤其是一線營銷人員更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒業的管理原則。

“無心必亡,瞎忙必亂”,對此,泰山酒業早有戒備。



今年1月5日,在主題為“凝心聚力、行穩致遠”2021泰山酒業集團營銷年會的線上會議中,董事長張銘新把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,所謂“提質”就是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念;所謂“增效”就是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品?!疤豳|”和“增效”,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是進一步實現高質量發展的關鍵。

追昔撫今猶舊夢,歷經風雨總關情。

自上世紀九十年代以來,泰山酒業歷經多次行業大變局而未傷根本,其奧妙就在于企業“穩中藏急、靜中藏爭、忙中藏心”的三字決。



“穩”培養了泰山酒業持久的戰略定力,“靜”培養了泰山酒業高貴的小窖品質,“忙”培養了泰山酒業堅定的執行力。三位一體,可謂完美。

事實上,泰山酒業以“穩、靜、忙”三個字的“經營哲學”用到企業管理之中,才有了泰山酒業連續十三年持續不斷為股東分紅的不凡實力,才有了特殊年景下仍然實現業績與利稅雙增長的企業盛景,才有了穩如泰山酒上市兩年來省內省外銷量穩步增長的喜人形勢,而這些成績的取得離不開泰山酒業發展“三字訣”。

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有人說,一家企業的哲學態度會深深地影響到這家企業的未來。

一直以來,始終以“泰山文化”為品牌背書的泰山酒業,在長期的發展過程中,特別重視和關注中國哲學思想對企業發展的指導作用。



尤其是,在近兩年推出中高端大單品——“穩如泰山酒”后,泰山酒業更是把“泰山文化、小窖文化、易經文化”三種高端文化淋漓盡致地發揮了出來,讓人耳目一新。

有研究者認為,泰山酒業獨特的“三寶文化”,其實與該企業一直以來的運營與發展脈絡是緊密相連的,也與泰山酒業的氣質和狀態是十分吻合的。

“三寶文化”如果用中國的三個漢字表達就是——“穩、靜、忙(動)”。我們不妨稱其為泰山酒業發展的“三字訣”。

?穩字訣? ? 穩中藏“急”,穩步求進

泰山酒業對“穩”字的理解,可謂高屋建瓴,多元通透。

“穩”由“禾”和“急”組成。其意為象禾苗生長一樣,潤物無聲,不急不燥。古代通用“安隱”,隱藏鋒芒,等待時機。

還有一層意思是說,“穩”中的“禾”與糧食有關,有了糧食,心就安定了,也寓意“不打無準備之仗”。

“穩”實際上還是一種“動態平衡”,進取中尋找平衡點,不偏執、不妄求。

在泰山酒業看來,穩是一種經營思想、戰略、哲學。

2005年左右,正當泰山酒業在省外市場不斷開疆拓土,市場發展如火如荼之時,由于對省內市場管控相對放松,以至于家門口市場逐漸遭受同行侵蝕。正所謂“豆腐打地基——根基不穩”,如果不能穩定根據地市場,會極大的危及外部市場的穩定。鑒于此,泰山酒業開始實施營銷重心向省內轉移,并提出了新的戰略部署,即“省內市場重點抓,省外市場抓重點”。在此戰略背景之下,經過幾年發展,泰酒不僅構筑了泰萊根據地市場,而且還培育了多個頗具看點的樣板級縣域市場。

泰山酒業因地制宜、因勢而動及時調整了省內外發展戰略,這讓企業得以在激烈的市場競爭中平穩發展。多年后泰山酒業在山東省內市場的銷售占比達到60%左右,成功扭轉了省內市場根基不穩的現狀。

2010年,泰山酒業基于發展需要和市場動態,又提出了新的戰略部署,即“鞏固核心市場、提升省內市場、拓展全國市場”的營銷戰略,在鞏固區域市場的基礎上重新開始在全國布局。



然市場變化無常,2012年底受“三公消費”影響,白酒產業進入深調期,國名酒渠道下沉,加大全國市場布局,地方酒企競爭壓力增大,發展受阻。但泰山酒業卻是“春江水暖鴨先知”,由于對行業走勢的準確判斷和提前重新布局了全國市場,這讓泰酒人又一次得以在危機中平穩發展,并通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉和多元化發展戰略順利轉型,提前完成了新一輪產業(市場)布局。

2015年春節后,泰山酒業集團股份有限公司原總經理張銘新接過了董事長的權杖,在傳承穩健發展戰略基礎上,以“創變者”的角色繼續著泰酒事業。



就在泰山酒業管理層平穩過渡后不久,董事長張銘新基于宏觀戰略層面的深度思考,經過反復論證最終明確提出了“打造百年幸福泰酒”的戰略愿景,并提出“五大發展理念”作為核心價值觀。這一戰略思想的提出,不僅成為張銘新個人管理思想的一次升華,更成為泰酒步入新的發展階段的又一助推器。至今,“五大發展理念”依舊是泰山酒業保持穩健發展的核心戰略思想。

此后,張銘新基于營銷、產品層面戰略思考,又分別提出了“五大經營方針”和“五線思維”,至此在戰略、營銷、產品三大層面,張銘新為泰山酒業架構起“穩健發展”、“高質量發展”和“長遠發展”的指導思想與行動指南,為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

靜字訣? ? 靜中藏“爭” ,靜中堅守

“靜”的本義是安靜、寧靜、沉靜。

但從“靜”字的造型和寓意來看“靜中藏爭”,“靜”還是一種“無聲爭取的力量”,是一種沉潛修煉,品質堅守,智慧韜略,伺機綻放。

在泰山酒業看來,“靜的哲學”需用到兩種情況上,才具有不朽的價值:一是用到“品質研發”上,二是用到“風險防控”上。

工藝品質的研發需要“靜的功夫”,沒有這個“耐得住寂寞的本事”別談什么品質技藝的進步和提升,更別談“工匠精神”的形成。



幾十年來,泰山酒業在品質上的沉靜堅守,沉潛研發,就是為了伺機綻放。今天,泰山系列酒為什么屢獲大獎?為什么大江南北廣受好評?這恐怕與科研團隊靜下心來、幾十年如一日的鉆研“小窖技藝”有直接關系。

這種“靜如處子”的工匠精神,讓“泰山品質”當之無愧的成為了消費者口中的“泰山擔當”。

關于在企業管理的“風險防控”上,“靜的哲學”曾為泰山酒業的發展,做出過非常大的貢獻,使之在一定程度上規避和防控了很多“大風險”。

說起歷史上魯酒的“高光時刻”,莫過于上世紀九十年代。彼時,當“魯酒標王爭霸戰”上演得如火如荼之時,泰山酒業靜觀其變,就準確地洞察到了其中潛藏的風險,他們認為這種瘋狂現象必定不可持續,于是,泰酒人在魯酒陷入“群體性冒進”的時刻,卻冷靜地提出了“不爭標王爭市場”的口號,這為泰山酒業日后反彈琵琶,暢銷南方市場打下了堅實基礎。

最后,“標王戰”的演變結果證明了“泰酒人”當時的預判是何等英明。正因為泰山酒業果斷采取了“靜看其變”的經營策略和哲學,才使得泰山酒業有效的保存了企業實力,保護了品牌價值,不至于過度曝光遭受到全國媒體的口誅筆伐,為其后謀求省外發展埋下伏筆。

?靜觀與堅守,不僅讓泰山酒業在“小窖品質”的研發上一鳴驚人,還讓在“市場布局”上異地開花,雙雙都有了巨大收獲,可謂智謀有道,一舉兩得。

忙字訣? ?忙中藏“心”,忙不慌亂

在當下,“忙”幾乎成為我們現代社會很多人的口頭禪,而在企業發展中,“忙”也是一種經營常態。

“忙”就是動起來,動起來才會有“變化”。

中國博大精深的“易經”,講的就是“變化的哲學”。對人生來說,易經講的其實就是“忙的哲學”。

“忙”字很有哲學,內涵極為深奧、復雜。左邊“忄”指“心志”,右邊的“亡”意為“喪失、消亡”。

忙對了,心志喜悅,前程似錦,可謂功成名就;

忙錯了,一事無成,得不償失,甚至喪失消亡。

“忙”是把“雙刃劍”。



對泰山酒業來說,“忙”當然更是一種常態。

但是,泰山酒業的忙,卻深諳易經之道:忙的方向堅定,忙的有條不紊,忙的張弛有度,忙的成績卓著。

有心人發現,近兩年來,泰山酒業顯得十分忙碌,這主要是因為企業推出了戰略大單品——穩如泰山系列酒。其中,穩如泰山·中天門酒自2019年初推向市場以來,憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,迅速快速打開市場并贏得消費者心智。

為迎合市場和消費需求,泰山酒業又相繼推出了穩如泰山喜慶版、穩如泰山·南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面企業相繼開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場。



與此同時,圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:

一是大手筆投入央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企;

二是沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。

三是與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。

穩如泰山酒的市場火爆,是近年來魯酒難得一見的行業現象,因此,泰山酒業上至高層下至員工,尤其是一線營銷人員更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒業的管理原則。

“無心必亡,瞎忙必亂”,對此,泰山酒業早有戒備。



今年1月5日,在主題為“凝心聚力、行穩致遠”2021泰山酒業集團營銷年會的線上會議中,董事長張銘新把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,所謂“提質”就是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念;所謂“增效”就是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品?!疤豳|”和“增效”,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是進一步實現高質量發展的關鍵。

追昔撫今猶舊夢,歷經風雨總關情。

自上世紀九十年代以來,泰山酒業歷經多次行業大變局而未傷根本,其奧妙就在于企業“穩中藏急、靜中藏爭、忙中藏心”的三字決。



“穩”培養了泰山酒業持久的戰略定力,“靜”培養了泰山酒業高貴的小窖品質,“忙”培養了泰山酒業堅定的執行力。三位一體,可謂完美。

事實上,泰山酒業以“穩、靜、忙”三個字的“經營哲學”用到企業管理之中,才有了泰山酒業連續十三年持續不斷為股東分紅的不凡實力,才有了特殊年景下仍然實現業績與利稅雙增長的企業盛景,才有了穩如泰山酒上市兩年來省內省外銷量穩步增長的喜人形勢,而這些成績的取得離不開泰山酒業發展“三字訣”。

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泰山酒業集團召開年度總結動員大會暨十一屆一次職代會
泰山酒業集團召開年度總結動員大會暨十一屆一次職代會




? ? ? ?2月19日上午,泰山酒業集團2020年工作總結暨2021年工作動員大會與十一屆一次職代會同時召開。公司領導與管理人員、職工代表、列席代表、特邀代表匯聚在營銷大樓會議室,共商企業發展大計,共繪企業美好藍圖,會議由公司黨委委員、常務副總經理張彬同志主持。
? ? ? ?會議審議并通過了董事長、總經理張銘新同志所做的《行政工作報告》和工會主席王波同志所作的《工會工作報告》。董事長所做的公司行政工作報告內涵豐富、主題鮮明,全面客觀地總結了公司過去一年所作的主要工作和取得的主要成績,克服疫情影響,實現逆勢增長,工作求真務實,成績鼓舞人心;對今年的工作安排,思路清晰,目標科學,措施有力,方向明確,既立足于企業當前發展的迫切要求,又著眼于企業長遠發展,體現了公司站在新的發展平臺上,謀求提質增效、追求高質量發展的堅定決心。工會工作報告全面總結了公司十屆工會五年來所做的主要工作和取得的主要成績,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加強員工思想引領;“二”是打造職工全員創新、創建勞動保護標準化企業“兩大品牌”;“三”是實施建功立業勞動競賽、維權服務、職工之家建設“三大行動”;“四”是加強業務能力、自身建設、工會組織、企業文化“四項建設”。
? ? ? ?大會選舉產生了新一屆工會委員會委員和女工委委員,還表決通過了《集體合同》、《女職工特殊權益保護專項集體合同》、《公司勞動安全衛生專項集體合同》和《企業工資集體協議》。
? ? ? ?全體與會人員紛紛表示:這是一次務實、高效的大會,是一次團結、民主、和諧的大會,充分體現了公司依法經營、依靠職工辦企業的決心。大家對實現公司2021年各項任務目標充滿了信心。在今后的工作中將繼續積極建言獻策,認真履行好職工代表的職責,團結和帶領全體職工開拓創新、扎實工作,為實現打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景而努力奮斗! ? ? ? ? ? ?
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? ? ? ?2月19日上午,泰山酒業集團2020年工作總結暨2021年工作動員大會與十一屆一次職代會同時召開。公司領導與管理人員、職工代表、列席代表、特邀代表匯聚在營銷大樓會議室,共商企業發展大計,共繪企業美好藍圖,會議由公司黨委委員、常務副總經理張彬同志主持。
? ? ? ?會議審議并通過了董事長、總經理張銘新同志所做的《行政工作報告》和工會主席王波同志所作的《工會工作報告》。董事長所做的公司行政工作報告內涵豐富、主題鮮明,全面客觀地總結了公司過去一年所作的主要工作和取得的主要成績,克服疫情影響,實現逆勢增長,工作求真務實,成績鼓舞人心;對今年的工作安排,思路清晰,目標科學,措施有力,方向明確,既立足于企業當前發展的迫切要求,又著眼于企業長遠發展,體現了公司站在新的發展平臺上,謀求提質增效、追求高質量發展的堅定決心。工會工作報告全面總結了公司十屆工會五年來所做的主要工作和取得的主要成績,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加強員工思想引領;“二”是打造職工全員創新、創建勞動保護標準化企業“兩大品牌”;“三”是實施建功立業勞動競賽、維權服務、職工之家建設“三大行動”;“四”是加強業務能力、自身建設、工會組織、企業文化“四項建設”。
? ? ? ?大會選舉產生了新一屆工會委員會委員和女工委委員,還表決通過了《集體合同》、《女職工特殊權益保護專項集體合同》、《公司勞動安全衛生專項集體合同》和《企業工資集體協議》。
? ? ? ?全體與會人員紛紛表示:這是一次務實、高效的大會,是一次團結、民主、和諧的大會,充分體現了公司依法經營、依靠職工辦企業的決心。大家對實現公司2021年各項任務目標充滿了信心。在今后的工作中將繼續積極建言獻策,認真履行好職工代表的職責,團結和帶領全體職工開拓創新、扎實工作,為實現打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景而努力奮斗! ? ? ? ? ? ?
穩如泰山酒登陸香港兩大電視臺折射出什么?
穩如泰山酒登陸香港兩大電視臺折射出什么?


? ? ? ?近幾日,泰山酒業“穩如泰山酒”于新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告的消息一經傳出,驚詫眾人。

? ? ? ?據了解,香港翡翠臺是香港主要的中文電視頻道之一,也是影響力最大的香港電視頻道之一,自開臺以來一直播出不少影響香港流行文化的電視節目;而香港明珠臺則是香港電視廣播有限公司擁有的一條以英語廣播為主的綜合娛樂頻道,是全港收視率最高的英語電視頻道。

? ? ? ?一家遠在山東的白酒企業,為何到香港投放廣告?背后的價值和意義是什么?

文化互通,南北融合

? ? ? ?2019年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》實施的開局之年,而在此之前,泰山酒業已經深耕廣東市場二十多年,深厚的市場根基和強大的品牌影響力讓泰山酒業在廣東地區有口皆碑,并且已經輻射港澳地區。



? ? ? ?如今《粵港澳大灣區發展規劃綱要》已經實施一年之多,泰山酒業如果能夠借助粵港澳大灣區三地協同發展的大好局面,乘勢進入港澳地區,不論是對泰山酒業的市場拓展還是品牌拉動,都具有巨大利好作用。

? ? ? ?泰山酒業如何有效的將產品導入港澳地區呢?最佳的手法就是招商和廣告投入。此前泰山酒業已經針對香港和澳門地區進行了招商,所以此時泰山酒業把穩如泰山酒的廣告投放到香港翡翠臺、明珠臺,就是意在進一步通過廣告與文化的滲透力,為產品的攝入做好鋪墊。



? ? “穩如泰山酒”是一款蘊含“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的創意之作,文化內涵豐富。其瓶形為梯形造型,設計靈感源自泰山酒業獨有的小窖池。瓶體上設有6道平行的凸起橫紋,階梯狀的造型表達了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形組合呈現出“泰卦”圖案,四方體的瓶蓋也為“泰卦”鏤空設計,內含《易經》中泰卦的吉祥亨通之意。

? ? ? ?極為巧合的是,香港人十分推崇“堪輿之術”,而堪輿之術的理論來源于《易經》。在香港,不論貧富貴賤、階層職位,凡公司開業、買樓置房、房屋裝修抑或辦公場所、生活起居、室內陳設等,都會請堪輿先生看風水,而這在眾多的經典港劇中多有體現??拜浿g是以人與自然和諧統一,遵循自然規律,以中庸之道來改善和調節人生運勢的一門學問,具有很強的實用性和嚴謹的科學性??拜浳幕呀浭且环N香港地道的商業文化,這種文化已成為香港人生活中不可或缺的一部分。



? ? ? ?港人推崇堪輿之術,而穩如泰山酒又主打易經文化,這就為穩如泰山酒進一步開拓香港市場做好了品牌文化背書。此外穩如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可與堪輿文化有很好的結合。泰山文化中體現的“平安健康”、“步步登高”、“穩健發展”等寓意,就可與堪輿文化中祈求“家宅平安”、“事業順遂”、“人丁興旺”等有異曲同工之妙。

? ? ? ? 此時,伴隨穩如泰山酒廣告登陸香港兩大電視臺,將有力促進內地與香港之間文化的深度融合。

? 穩中求進,步步為“贏”

? ? ? ? 2019年7月11日,由泰山酒業集團攜手東莞華盛實業聯合主辦的泰山酒業戰略新品“穩如泰山酒”上市推介暨VIP客戶品鑒會在東莞虎門富萊大酒店隆重舉行,正式宣布穩如泰山酒進軍廣東市場,來自粵港澳各地的經銷商代表和客戶參加見證了此次盛會。



? ? ? ?穩如泰山酒東莞品鑒會的成功舉辦后,泰山酒業又先后在韶關、清遠、汕頭、揭陽等地舉辦一系列推介活動,隨著活動的推進,產品得到經銷商及消費者的高度認可,在市場上掀起一波穩如泰山小高潮,取得了階段性的成功。????????????????

? ? ? ?2019年初,泰山酒業戰略大單品穩如泰山酒成功上市,這款具備全國化市場基因的新產品一經上市,就憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,使之成為了魯酒現象級大單品,不僅走俏山東,更在廣東、江蘇、浙江、東北等省外市場持續高漲,僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與利稅的雙增長,其中很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。



? ? ?“穩健”是泰山酒業的經營業態,但并不意味著停滯不前。為了配合穩如泰山酒強化市場營銷力,泰山酒業似乎一改常態,2019年起大手筆投入央視CCTV-2頻道和CCTV-10頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企。

? ? ? ?其實,面對央視廣告,眾多魯酒一直諱莫如深,但此時與彼時不同,泰山酒業敢于在新消費趨勢下打破僵局,主動擁抱央視,展現的是魯酒在新發展機遇下的魄力和膽識,此時魯酒已經做好了各方面的準備,尤其是沉淀二十多年的品質意識,早已經成為泰山酒業心中最堅定的信念。



? ? ? 此外,泰山酒業長期與航天、高鐵、航空等中國“三大高端品質代表”深度合作,以“三高品質”為泰酒品質做深厚背書,無疑更加堅定泰山酒業走向未來更廣、更大市場的信心和決心。

? ? ? 泰山酒業借力國家發展的“大事”和“大勢”,以廣東市場為跳板,以《粵港澳大灣區發展規劃綱要》下三地協同發展為契機,以“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”為熔點,漸次深入港澳地區,其實也是一種穩健發展的具體體現。泰山酒業這種“穩健發展,步步為贏”的營銷策略,可以支撐企業不論在任何時候都能承受各種風浪的侵襲,保障企業能穩健前行。



? ? ? 新年將至,“穩如泰山酒”登陸香港翡翠臺、明珠臺,這為泰山酒業進一步開拓省外市場乃至國際市場提供助益,讓泰山酒業以獨特的“經營哲學”構筑了魯酒復興的嶄新藍圖。
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? ? ? ?近幾日,泰山酒業“穩如泰山酒”于新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告的消息一經傳出,驚詫眾人。

? ? ? ?據了解,香港翡翠臺是香港主要的中文電視頻道之一,也是影響力最大的香港電視頻道之一,自開臺以來一直播出不少影響香港流行文化的電視節目;而香港明珠臺則是香港電視廣播有限公司擁有的一條以英語廣播為主的綜合娛樂頻道,是全港收視率最高的英語電視頻道。

? ? ? ?一家遠在山東的白酒企業,為何到香港投放廣告?背后的價值和意義是什么?

文化互通,南北融合

? ? ? ?2019年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》實施的開局之年,而在此之前,泰山酒業已經深耕廣東市場二十多年,深厚的市場根基和強大的品牌影響力讓泰山酒業在廣東地區有口皆碑,并且已經輻射港澳地區。



? ? ? ?如今《粵港澳大灣區發展規劃綱要》已經實施一年之多,泰山酒業如果能夠借助粵港澳大灣區三地協同發展的大好局面,乘勢進入港澳地區,不論是對泰山酒業的市場拓展還是品牌拉動,都具有巨大利好作用。

? ? ? ?泰山酒業如何有效的將產品導入港澳地區呢?最佳的手法就是招商和廣告投入。此前泰山酒業已經針對香港和澳門地區進行了招商,所以此時泰山酒業把穩如泰山酒的廣告投放到香港翡翠臺、明珠臺,就是意在進一步通過廣告與文化的滲透力,為產品的攝入做好鋪墊。



? ? “穩如泰山酒”是一款蘊含“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的創意之作,文化內涵豐富。其瓶形為梯形造型,設計靈感源自泰山酒業獨有的小窖池。瓶體上設有6道平行的凸起橫紋,階梯狀的造型表達了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形組合呈現出“泰卦”圖案,四方體的瓶蓋也為“泰卦”鏤空設計,內含《易經》中泰卦的吉祥亨通之意。

? ? ? ?極為巧合的是,香港人十分推崇“堪輿之術”,而堪輿之術的理論來源于《易經》。在香港,不論貧富貴賤、階層職位,凡公司開業、買樓置房、房屋裝修抑或辦公場所、生活起居、室內陳設等,都會請堪輿先生看風水,而這在眾多的經典港劇中多有體現??拜浿g是以人與自然和諧統一,遵循自然規律,以中庸之道來改善和調節人生運勢的一門學問,具有很強的實用性和嚴謹的科學性??拜浳幕呀浭且环N香港地道的商業文化,這種文化已成為香港人生活中不可或缺的一部分。



? ? ? ?港人推崇堪輿之術,而穩如泰山酒又主打易經文化,這就為穩如泰山酒進一步開拓香港市場做好了品牌文化背書。此外穩如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可與堪輿文化有很好的結合。泰山文化中體現的“平安健康”、“步步登高”、“穩健發展”等寓意,就可與堪輿文化中祈求“家宅平安”、“事業順遂”、“人丁興旺”等有異曲同工之妙。

? ? ? ? 此時,伴隨穩如泰山酒廣告登陸香港兩大電視臺,將有力促進內地與香港之間文化的深度融合。

? 穩中求進,步步為“贏”

? ? ? ? 2019年7月11日,由泰山酒業集團攜手東莞華盛實業聯合主辦的泰山酒業戰略新品“穩如泰山酒”上市推介暨VIP客戶品鑒會在東莞虎門富萊大酒店隆重舉行,正式宣布穩如泰山酒進軍廣東市場,來自粵港澳各地的經銷商代表和客戶參加見證了此次盛會。



? ? ? ?穩如泰山酒東莞品鑒會的成功舉辦后,泰山酒業又先后在韶關、清遠、汕頭、揭陽等地舉辦一系列推介活動,隨著活動的推進,產品得到經銷商及消費者的高度認可,在市場上掀起一波穩如泰山小高潮,取得了階段性的成功。????????????????

? ? ? ?2019年初,泰山酒業戰略大單品穩如泰山酒成功上市,這款具備全國化市場基因的新產品一經上市,就憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,使之成為了魯酒現象級大單品,不僅走俏山東,更在廣東、江蘇、浙江、東北等省外市場持續高漲,僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與利稅的雙增長,其中很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。



? ? ?“穩健”是泰山酒業的經營業態,但并不意味著停滯不前。為了配合穩如泰山酒強化市場營銷力,泰山酒業似乎一改常態,2019年起大手筆投入央視CCTV-2頻道和CCTV-10頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企。

? ? ? ?其實,面對央視廣告,眾多魯酒一直諱莫如深,但此時與彼時不同,泰山酒業敢于在新消費趨勢下打破僵局,主動擁抱央視,展現的是魯酒在新發展機遇下的魄力和膽識,此時魯酒已經做好了各方面的準備,尤其是沉淀二十多年的品質意識,早已經成為泰山酒業心中最堅定的信念。



? ? ? 此外,泰山酒業長期與航天、高鐵、航空等中國“三大高端品質代表”深度合作,以“三高品質”為泰酒品質做深厚背書,無疑更加堅定泰山酒業走向未來更廣、更大市場的信心和決心。

? ? ? 泰山酒業借力國家發展的“大事”和“大勢”,以廣東市場為跳板,以《粵港澳大灣區發展規劃綱要》下三地協同發展為契機,以“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”為熔點,漸次深入港澳地區,其實也是一種穩健發展的具體體現。泰山酒業這種“穩健發展,步步為贏”的營銷策略,可以支撐企業不論在任何時候都能承受各種風浪的侵襲,保障企業能穩健前行。



? ? ? 新年將至,“穩如泰山酒”登陸香港翡翠臺、明珠臺,這為泰山酒業進一步開拓省外市場乃至國際市場提供助益,讓泰山酒業以獨特的“經營哲學”構筑了魯酒復興的嶄新藍圖。
上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?
上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?
? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。



? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。















? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。



? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。



? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

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? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。



? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。















? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。



? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。



? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

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2020高端魯酒戰略發展高峰論壇舉行,穩如泰山·南天門獲評“高端魯酒標志產品”
2020高端魯酒戰略發展高峰論壇舉行,穩如泰山·南天門獲評“高端魯酒標志產品”
? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。

? ? ? ?中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,山東省白酒協會秘書長蔣彬,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體參加了本次盛會。



? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上先后作了《困局中開新篇,逆勢中創佳績——泰山酒業集團2020發展報告》和《2020高端魯酒發展報告》,在報告中闡述并分享了泰山酒業在2020年高質量發展的戰略路徑和發展經驗,還對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了重要建議。



? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出,2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

? ? ? 本屆峰會上,40余位魯酒行業國家評委對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,并評選出 “2020高端魯酒標志產品獎”和“2020高端魯酒優質產品獎”獲獎產品。穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲“2020高端魯酒標志產品獎”。



? ? ? 上市于2020年10月的穩如泰山·南天門,是泰山酒業占位高端市場的經典之作,也是一款集創意、品質、文化于一體的高端新品,既滿足了高端消費的市場需求,又順應了品牌名酒的時代潮流,被譽為是內外兼修、名副其實的高端好酒,不僅為泰山酒業的高質量發展增添新動力和新勢能,也肩負起高端魯酒 “走出山東、走向全國”的新使命。
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? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。

? ? ? ?中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,山東省白酒協會秘書長蔣彬,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體參加了本次盛會。



? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上先后作了《困局中開新篇,逆勢中創佳績——泰山酒業集團2020發展報告》和《2020高端魯酒發展報告》,在報告中闡述并分享了泰山酒業在2020年高質量發展的戰略路徑和發展經驗,還對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了重要建議。



? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出,2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

? ? ? 本屆峰會上,40余位魯酒行業國家評委對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,并評選出 “2020高端魯酒標志產品獎”和“2020高端魯酒優質產品獎”獲獎產品。穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲“2020高端魯酒標志產品獎”。



? ? ? 上市于2020年10月的穩如泰山·南天門,是泰山酒業占位高端市場的經典之作,也是一款集創意、品質、文化于一體的高端新品,既滿足了高端消費的市場需求,又順應了品牌名酒的時代潮流,被譽為是內外兼修、名副其實的高端好酒,不僅為泰山酒業的高質量發展增添新動力和新勢能,也肩負起高端魯酒 “走出山東、走向全國”的新使命。
2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會成功舉辦
2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會成功舉辦
? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。



? ? ? 中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,齊魯工業大學生物工程學院院長王瑞明,山東魯供糖酒副食品公司董事長許大同,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新,花冠集團釀酒股份有限公司董事長劉念波,青州云門酒業有限公司董事長汲英民,山東省白酒協會秘書長蔣彬等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體、行業媒體參加本次盛會。會議由山東廣播電視臺財經專欄《品牌故事》主持人林楠主持。



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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 把握機遇加快推進魯酒高端化進程

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? ? ? ?開幕式上,姜祖模會長代表山東省白酒協會對本屆峰會的召開表示祝賀,并對高端魯酒戰略發展聯盟成立以來,在推動魯酒結構優化、品類創新和高端化方面所做的工作給予了充分肯定。



? ? ? ?姜祖模會長表示,山東一直是白酒生產和消費大省,魯酒也一直被稱為中國白酒的第三級。作為全國市場的重心之一,山東向來是一線白酒品牌的必爭之地,尤其是高端產品領域,更是成為決定未來發展和地位的競爭核心。因此,對于魯酒企業而言,如何把握市場機遇,以高端產品打造和差異化競爭為突破點,打造魯酒產業發展的新動能,至關重要且迫在眉睫。

? ? ? ?針對魯酒如何加快推進高端化進程,實現高質量發展,姜祖模會長提出了三點建議和要求:一是要依托科技創新,提升產品品質。二是要依托優勢酒種,推動魯酒產品結構優化。三是要打造文化魯酒,推動魯酒高質量發展。



? ? ? ?會上,劉振國秘書長在講話中回顧和總結了過去兩年來中國白酒行業的發展情況,并從產品、渠道、組織和商業模式進行探索和創新,積極調整產品結構和構建差異化優勢,創新多元化、多層次、多模式的營銷渠道,注重人才建設提高技術水平,加強品牌文化塑造五個方面,對高端魯酒的未來發展提出了中肯的建議。


大咖論道,共話高端魯酒


? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”的領軍企業代表,泰山酒業集團股份有限公司張銘新董事長、花冠集團釀酒股份有限公司劉念波董事長、山東青州云門酒業集團有限公司汲英民董事長、景芝酒業股份有限公司來安貴總經理、山東蘭陵美酒股份有限公司陳琨總經理、國井集團張輝副總經理、濟南趵突泉釀酒有限責任公司楊連明副總經理和古貝春集團有限公司杜新勇副總經理紛紛登臺致辭,就過去一年來企業的運營情況和高端產品戰略做了精彩的論述,展示了魯酒逐漸形成高端化集群的實力。



? ? ? ?隨后,在酒游記主編于瑞主持的“魯酒區域強勢品牌高峰論壇”環節,濟南百脈泉酒業有限公司馬業準總經理、沂蒙老區酒業有限公司張貴選總經理、德州又一村釀酒有限公司于洪波總經理、山東百糧春酒業有限公司尹婷婷總經理、山東今朝酒業有限公司劉鑫總經理并圍繞魯酒的高端定位、高端發展等話題展開探討,紛紛發表了各自的看法與見解。

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山東省白酒收藏鑒定委員會正式成立


? ? ? 本屆峰會上,蔣彬秘書長宣讀了《山東省白酒收藏鑒定委員會成立決定》,并聘任許大同董事長為山東省白酒收藏鑒定委員會主席,劉振國秘書長和姜祖模會長共同為山東省白酒收藏鑒定委員會揭牌,并為許大同董事長頒發了聘書。



? ? ? ?酒類收藏品是人類文明的物證,是一個時代政治、經濟、文化、科技的印跡,亦是收藏者的一種精神寄托。白酒收藏與鑒定也將會深度挖掘和傳承博大精深的酒文化,傳遞的行業正能量,體現酒類產品的核心價值。

? ? ? ?山東省白酒收藏委員會的成立,標志著山東白酒收藏鑒定工作一個嶄新的開始,通過白酒專家品鑒和科研機構檢測等方式,不但能促成會員的直接溝通交流,而且也為各收藏愛好者與社會、企業等方面的交流溝通搭建一個全新的平臺。

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四點建議,獻策高端魯酒2021

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? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上作《2020高端魯酒發展報告》,在報告中對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了思考和建議。



? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出, 2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

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國家評委陣容再升級高端產品特色更鮮明

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會上,蔣彬秘書長公布了《2020屆魯酒行業國家級白酒評委名單》。在2020年12月26日結束的第四屆全國白酒品酒職業技能競賽決賽及國家評委換屆考試中,山東省參賽選手以精湛的技藝和過硬的作風取得了優異的成績,共有37位選手獲得了2020屆國家級白酒評委,比上屆增加了9位。



? ? ? ?在本屆峰會舉行的前一天,新晉的魯酒行業國家評委們對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評。經過專家評委的認真鑒評,共評選出了48種產品獲獎,其中23個產品獲得了“2020高端魯酒優質產品獎”,25個產品獲得了“2020高端魯酒標志產品獎”。

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聯盟換屆汲英民董事長當選輪值主席

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? ? ? ? 高端魯酒戰略發展聯盟自2018年成立以來,在首任輪值主席劉念波董事長、2019年輪值主席邢憲卿董事長、2020年輪值主席張銘新董事長的大力支持下,推動了高端魯酒戰略縱深進程,促進了魯酒行業可持續、高質量發展。

? ? ? ?三年來,聯盟隊伍不斷擴大,影響力也日益劇增。本屆峰會上,青州云門酒業有限公司董事長汲英民當選為2021年輪值主席,成為高端魯酒聯盟新一年的企業家領袖。會上,姜祖模會長向汲英民董事長頒發了輪值主席聘書,并與劉振國副秘書長和張銘新董事長一起,將高端魯酒戰略發展聯盟會旗移交到汲英民董事長手中。



? ? ? 作為云門酒業集團的掌舵人,汲英民董事長不僅對白酒產業有著精準把握和遠見卓識,而且還引領云門在堅守醬酒的道路上厚積薄發、行穩致遠,專注、細致、精研醬酒48年,開創了風格獨樹一幟的北派醬香,打造了北方醬酒的第一核心產區,并成為中國醬酒國家標準三大制定者之一。在魯酒高端化發展的關鍵時期,代言山東醬酒、代表北派醬香的云門酒業集團,在汲英民董事長的引領下,將擔當新責任,肩負新使命。

? ? ? 2021年,高端魯酒戰略發展聯盟將迎來成立后的第四個年頭,面對復雜的外部環境和激烈的市場競爭,聯盟將一如既往的發揮積極引導作用,凝聚魯酒企業共釀好酒,共同發聲,共同打造魯酒高端形象,保持魯酒的發展動力,激發魯酒的市場活力,引領魯酒走向更長遠、更輝煌的未來。
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? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。



? ? ? 中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,齊魯工業大學生物工程學院院長王瑞明,山東魯供糖酒副食品公司董事長許大同,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新,花冠集團釀酒股份有限公司董事長劉念波,青州云門酒業有限公司董事長汲英民,山東省白酒協會秘書長蔣彬等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體、行業媒體參加本次盛會。會議由山東廣播電視臺財經專欄《品牌故事》主持人林楠主持。



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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 把握機遇加快推進魯酒高端化進程

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? ? ? ?開幕式上,姜祖模會長代表山東省白酒協會對本屆峰會的召開表示祝賀,并對高端魯酒戰略發展聯盟成立以來,在推動魯酒結構優化、品類創新和高端化方面所做的工作給予了充分肯定。



? ? ? ?姜祖模會長表示,山東一直是白酒生產和消費大省,魯酒也一直被稱為中國白酒的第三級。作為全國市場的重心之一,山東向來是一線白酒品牌的必爭之地,尤其是高端產品領域,更是成為決定未來發展和地位的競爭核心。因此,對于魯酒企業而言,如何把握市場機遇,以高端產品打造和差異化競爭為突破點,打造魯酒產業發展的新動能,至關重要且迫在眉睫。

? ? ? ?針對魯酒如何加快推進高端化進程,實現高質量發展,姜祖模會長提出了三點建議和要求:一是要依托科技創新,提升產品品質。二是要依托優勢酒種,推動魯酒產品結構優化。三是要打造文化魯酒,推動魯酒高質量發展。



? ? ? ?會上,劉振國秘書長在講話中回顧和總結了過去兩年來中國白酒行業的發展情況,并從產品、渠道、組織和商業模式進行探索和創新,積極調整產品結構和構建差異化優勢,創新多元化、多層次、多模式的營銷渠道,注重人才建設提高技術水平,加強品牌文化塑造五個方面,對高端魯酒的未來發展提出了中肯的建議。


大咖論道,共話高端魯酒


? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”的領軍企業代表,泰山酒業集團股份有限公司張銘新董事長、花冠集團釀酒股份有限公司劉念波董事長、山東青州云門酒業集團有限公司汲英民董事長、景芝酒業股份有限公司來安貴總經理、山東蘭陵美酒股份有限公司陳琨總經理、國井集團張輝副總經理、濟南趵突泉釀酒有限責任公司楊連明副總經理和古貝春集團有限公司杜新勇副總經理紛紛登臺致辭,就過去一年來企業的運營情況和高端產品戰略做了精彩的論述,展示了魯酒逐漸形成高端化集群的實力。



? ? ? ?隨后,在酒游記主編于瑞主持的“魯酒區域強勢品牌高峰論壇”環節,濟南百脈泉酒業有限公司馬業準總經理、沂蒙老區酒業有限公司張貴選總經理、德州又一村釀酒有限公司于洪波總經理、山東百糧春酒業有限公司尹婷婷總經理、山東今朝酒業有限公司劉鑫總經理并圍繞魯酒的高端定位、高端發展等話題展開探討,紛紛發表了各自的看法與見解。

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山東省白酒收藏鑒定委員會正式成立


? ? ? 本屆峰會上,蔣彬秘書長宣讀了《山東省白酒收藏鑒定委員會成立決定》,并聘任許大同董事長為山東省白酒收藏鑒定委員會主席,劉振國秘書長和姜祖模會長共同為山東省白酒收藏鑒定委員會揭牌,并為許大同董事長頒發了聘書。



? ? ? ?酒類收藏品是人類文明的物證,是一個時代政治、經濟、文化、科技的印跡,亦是收藏者的一種精神寄托。白酒收藏與鑒定也將會深度挖掘和傳承博大精深的酒文化,傳遞的行業正能量,體現酒類產品的核心價值。

? ? ? ?山東省白酒收藏委員會的成立,標志著山東白酒收藏鑒定工作一個嶄新的開始,通過白酒專家品鑒和科研機構檢測等方式,不但能促成會員的直接溝通交流,而且也為各收藏愛好者與社會、企業等方面的交流溝通搭建一個全新的平臺。

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四點建議,獻策高端魯酒2021

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? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上作《2020高端魯酒發展報告》,在報告中對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了思考和建議。



? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出, 2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

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國家評委陣容再升級高端產品特色更鮮明

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會上,蔣彬秘書長公布了《2020屆魯酒行業國家級白酒評委名單》。在2020年12月26日結束的第四屆全國白酒品酒職業技能競賽決賽及國家評委換屆考試中,山東省參賽選手以精湛的技藝和過硬的作風取得了優異的成績,共有37位選手獲得了2020屆國家級白酒評委,比上屆增加了9位。



? ? ? ?在本屆峰會舉行的前一天,新晉的魯酒行業國家評委們對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評。經過專家評委的認真鑒評,共評選出了48種產品獲獎,其中23個產品獲得了“2020高端魯酒優質產品獎”,25個產品獲得了“2020高端魯酒標志產品獎”。

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聯盟換屆汲英民董事長當選輪值主席

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? ? ? ? 高端魯酒戰略發展聯盟自2018年成立以來,在首任輪值主席劉念波董事長、2019年輪值主席邢憲卿董事長、2020年輪值主席張銘新董事長的大力支持下,推動了高端魯酒戰略縱深進程,促進了魯酒行業可持續、高質量發展。

? ? ? ?三年來,聯盟隊伍不斷擴大,影響力也日益劇增。本屆峰會上,青州云門酒業有限公司董事長汲英民當選為2021年輪值主席,成為高端魯酒聯盟新一年的企業家領袖。會上,姜祖模會長向汲英民董事長頒發了輪值主席聘書,并與劉振國副秘書長和張銘新董事長一起,將高端魯酒戰略發展聯盟會旗移交到汲英民董事長手中。



? ? ? 作為云門酒業集團的掌舵人,汲英民董事長不僅對白酒產業有著精準把握和遠見卓識,而且還引領云門在堅守醬酒的道路上厚積薄發、行穩致遠,專注、細致、精研醬酒48年,開創了風格獨樹一幟的北派醬香,打造了北方醬酒的第一核心產區,并成為中國醬酒國家標準三大制定者之一。在魯酒高端化發展的關鍵時期,代言山東醬酒、代表北派醬香的云門酒業集團,在汲英民董事長的引領下,將擔當新責任,肩負新使命。

? ? ? 2021年,高端魯酒戰略發展聯盟將迎來成立后的第四個年頭,面對復雜的外部環境和激烈的市場競爭,聯盟將一如既往的發揮積極引導作用,凝聚魯酒企業共釀好酒,共同發聲,共同打造魯酒高端形象,保持魯酒的發展動力,激發魯酒的市場活力,引領魯酒走向更長遠、更輝煌的未來。
泰山酒業

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